El PRODUCTO
naming
La MARCA
branding
CREATIVIDAD
brainstorming
El ANUNCIANTE
El/los CONSUMIDOR/ES
Director de arte
Redactor (copy)
Papelería comercial, prensa, radio, televisión, internet...
razón
atiende a una necesidad
emoción
apela a un estilo de vida
Las figuras retóricas
antítesis, asíndeton, polisíndeton, epíteto, eufemismo, hipérbole, ironía, metáfora, circunloquio
Patrones efectivos
descripción, demostración, comparación, analogía, metáfora visual, testimonio, famoso, jingle
Nesquick "Nesq Generation"
Emoción (apela a un estilo de vida)
Jingle
Cupra "Rosalía ABCDEFG"
Famoso
Figura retórica muy clara: enumeración
Valores en alza entre el público objetivo
Multicultural, multilingüe (spanglish)
Cupra "Rosalía ABCDEFG" (Making of)
La producción y postproducción de un buen anuncio es casi como el de una película
Grandes directores de cine que empezaron en el mundo de la publicidad: Isabel Coixet, Michel Gondry
Cola Cao "Que no te lo cambien 1"
Comparación (no evidente pero implícita)
Testimonio (de aquella manera)
Público objetivo más infantil
Cola Cao "Que no te lo cambien 2"
Puro testimonio
Público objetivo más juvenil
Back Market "Me da lo mismo"
Testimonio (de aquella manera)
Aspiracional
Nuevos valores: ecología, economía...
Back Market "Gatos"
Símil, metáfora, analogía
Memorable
Tosta Rica "¿Qué queréis desayunar?"
Hipérbole ("... y nada más")
Público objetivo adulto (los padres)
Jingle
Tosta Rica "¿Qué queréis desayunar? Teresa Rabal
Famoso
Nissin "Sopa 1"
Sorpresa, originalidad, CREATIVIDAD...
Nissin "Sopa 2"
Branding
Nissin "Sal y pimienta"
Descripción con metáfora
Una especie de jingle
Nissin "Anime real"
Ironía
Nissin "Samurai Football"
Circunloquio
Aspiracional
Nivea Men "Real Madrid"
Famoso
Testimonio (un poco sui generis)
Fanta "El Rubius"
Influencer (famoso)
Aspiracional
Jazztel "Joker"
Famoso
Actualidad
Finetwork "Frutero"
Jingle
Nuevos valores: vida sana
Finetwork "Playa"
Famoso en tendencia
Epatante
McDonalds "Aitana"
Famoso
Descripción
Branding
Pantene "Aitana"
Famoso
Descripción
Chicfy "Compra-venta de ropa de segunda mano"
Jingle
Frase pegadiza
Testimonio (muy por los pelos)
Ionos "Asesor de páginas web"
Canción destinada a un público objetivo concreto
Descripción
Suchard "Up"
Emotivo
Familia, recuerdos, calor de hogar
Inspirado en película popular ("Up")
Casa Tarradellas "Estoy in love con esta casa"
Publi-reportaje con circunloquio (casi mini película)
Casa Tarradellas "El máquina"
Otro circunloquio
Sorpresa memorable
Realidad distorsionada
La fuerza de la publicidad es tan grande que se puede confundir con la manipulación de las marcas
Ver y entender la publicidad para consumir responsablemente
Y ahora las preguntas (que sean fáciles)